Comprendre le score

Le Géo-score

Une lecture synthétique de la distance géographique entre le siège d’une marque, son capital et ses principaux lieux de fabrication.

Comment lire les lettres ?

• ALe siège, le capital et les lieux de fabrication documentés sont dans le même pays.
• BLe siège et le capital sont dans le même pays, tandis que la fabrication reste dans le même continent.
• CLe siège, le capital et la fabrication se trouvent dans un même continent, mais sans l’ancrage national requis pour A ou B.
• DLes trois dimensions documentées sont réparties sur deux continents.
• ELes trois dimensions documentées couvrent au moins trois continents.
• ?Les lieux de fabrication sont mondiaux, variables ou insuffisamment documentés pour calculer un score fiable.

Le modèle géographique

Le calcul suit le modèle à six continents : Afrique, Amérique, Antarctique, Asie, Europe et Océanie. Plusieurs pays de fabrication peuvent être pris en compte pour une même marque. Dans ce cas, tous les continents explicitement documentés participent au résultat.

À quelles entités s’applique-t-il ?

Le Géo-score est calculé uniquement pour les entités classées Brand, afin d’évaluer les marques que le consommateur rencontre directement. Il n’est pas affiché pour les Industrial group, Holding company, Brand management company, Retailer et Service company : comparer le siège et le capital d’un groupe aux usines de plusieurs marques donnerait un résultat trop agrégé et potentiellement trompeur. Le type de chaque entité est documenté dans la colonne Type de la base Markdown.

D’où viennent les informations ?

Les informations sur le siège, le capital et la fabrication sont recherchées et recoupées à partir des sites officiels des marques et de leurs groupes, de leurs publications financières, de registres publics et de sources institutionnelles. Un LLM assiste la lecture, l’analyse et la synthèse de ces sources. Une relecture humaine est effectuée régulièrement afin de contrôler la qualité des données, de corriger les erreurs éventuelles et de maintenir la base à jour. La date de dernière vérification figure sur chaque fiche et les résultats sont publiés dans la base ouverte Cette marque ? sur GitHub.

Ce que le Géo-score ne mesure pas. Ce score n’évalue ni la qualité, ni l’impact environnemental, ni les conditions sociales, ni la distance jusqu’à l’acheteur. Une bonne lettre traduit uniquement une plus grande concentration géographique des trois dimensions étudiées. Elle ne constitue pas une recommandation d’achat.